贪玩“数字乡村”计划：数字技术赋能乡村产业振兴
江西贪玩公司实施的“数字乡村”计划是数字技术深度赋能乡村产业振兴的创新实践。该计划以自主研发的“河图”商业智能分析系统和“洛书”智能全渠道参与平台为核心技术支撑，通过数字AI技术、大数据分析与乡村特色产业深度融合，成功打造了以“渣渣灰”品牌为代表的速食食品产业链，实现了农业增效、农民增收、农村振兴的多维目标。截至2024年，该计划中的“渣渣灰”品牌全平台累计销售突破1亿盒，月销售额达4000万元，成为行业增长最快的品牌之一。项目通过电商助农、产业赋能与文旅融合，带动超万人实现脱贫增收和就业，显著提升了乡村经济活力。该项目先后入选2023年中国互联网大会创新成果、2023广州互联网+新经济峰会“广州数字经济优秀案例”，并纳入中国数字发展研究案例库，获得了包括人民日报、外交部发言人华春莹在内的多方认可。本案例的创新性主要体现在三方面：一是构建了“技术平台+电商生态+产业融合”的数字化转型模式；二是开创了“线上电商+线下文旅”双向赋能的产业振兴路径；三是实现了“数据要素×乡村产业”的价值倍增效应。这些创新不仅顺应国家数字乡村发展战略，也为软件与信息服务行业赋能实体经济提供了示范。
一、实施背景
随着我国城市化进程加速，乡村地区面临经济结构单一、青壮年劳动力外流、基础设施不完善等发展困境。传统农业生产模式难以适应现代化市场需求，乡村特色资源未能有效转化为经济优势，亟需创新发展路径。国家高度重视数字乡村建设，相继出台《数字乡村发展战略纲要》等政策，明确提出要充分发挥数字技术的赋能作用，推动乡村振兴战略深入实施。数字乡村是乡村振兴的战略方向，信息化是农业农村现代化的强大动力。习近平总书记指出，要“瞄准农业现代化主攻方向，提高农业生产智能化、经营网络化水平，帮助广大农民增加收入”。江西贪玩公司基于自身在数字营销领域的技术积累与平台优势，于2020年启动“数字乡村”计划，旨在响应国家乡村振兴战略，以数字技术破解乡村产业发展瓶颈。选择速食食品行业作为切入点，一方面是因为该行业与农产品深加工紧密相关，能够直接带动农产品销售；另一方面，速食食品市场空间大，消费群体广泛，易于形成品牌效应和规模效应。贪玩公司实施的“数字乡村”计划与第九届软件和信息服务业年度案例成果征集方向高度契合，特别是在“数字技术赋能方向”下的“行业深度赋能”领域。该计划不仅体现了软件与信息服务行业对传统农业的数字化改造能力，也展示了数字技术在促进产业融合、推动创新发展方面的巨大潜力。
二、实施目标
2.1核心目标
贪玩“数字乡村”计划的核心目标是构建一个可持续发展的数字乡村生态体系，通过数字技术驱动乡村产业振兴、文化复兴和人才振兴。具体目标包括建立覆盖农产品生产、加工、销售全链条的数字化运营模式；打造具有全国影响力的乡村特色品牌；探索数字技术与乡村经济深度融合的可复制路径。项目注重通过数字化手段促进城乡融合发展，完善乡村数字基础设施，提升农民数字技能，让农民在共享信息化发展成果上有更多获得感。这一目标与国家数字乡村建设的整体方向高度一致，即通过数字化手段激发乡村内生动力，促进农业农村现代化。
2.2具体量化目标
在具体量化指标上，项目设定了明确的阶段性目标：在3年内实现主要产品销售额突破亿元，带动直接就业岗位超过1000个；农产品加工转化率提升30%以上，帮助当地农民增收20%以上；打造至少一个全国知名的乡村特色品牌；构建覆盖全国主要渠道的数字化营销网络。这些目标的设定基于对乡村实际状况和数字技术应用潜力的深入分析。项目特别注重目标的实际效果和可持续性，确保数字技术真正惠及乡村社区，而非短期行为。通过量化目标的设定，项目团队能够清晰追踪进展，及时调整实施策略，确保最终效果的实现。
2.3技术创新目标
在技术创新层面，项目旨在验证贪玩公司自主研发的“河图”商业智能分析系统和“洛书”智能全渠道参与平台在乡村场景中的应用价值。通过大数据分析用户需求、精准指导产品研发与营销策略，实现数据驱动业务决策的智能化运营模式。这一技术路径不仅提升了乡村产业的数字化水平，也为软件与信息服务行业赋能传统产业提供了重要参考。项目特别注重技术的适用性和可及性，确保乡村企业和农民能够轻松掌握和使用相关数字工具，真正实现技术赋能而非技术负担。
三、建设内容
3.1技术平台架构
贪玩“数字乡村”计划的核心支撑是自主研发的两大专有技术平台——“河图”商业智能分析系统和“洛书”智能全渠道参与平台。这两大平台共同构建了数字乡村建设的底层技术架构，为乡村产业振兴提供了全方位的数字化支持。“洛书”系统作为智能全渠道参与平台，实现了全链路数字化营销。该系统整合了电商平台、社交媒体、线下渠道等多维度营销资源，通过用户画像分析、精准推送和个性化推荐，大幅提升了农特产品的市场曝光和销售转化。针对乡村企业的实际需求，平台提供了简化的操作界面和营销模板，使数字化能力不足的乡村企业也能快速上手，降低了数字技术应用门槛。“河图”商业智能分析系统则专注于数据价值挖掘和决策支持。系统汇集了生产、流通、销售等环节的海量数据，通过AI算法进行深度分析和可视化呈现，为产品开发、库存管理、营销策略提供数据支撑。例如，系统通过分析销售数据发现南昌拌米粉在不同地区的口味偏好差异，指导产品进行本地化改良，显著提升了市场接受度。两大平台的协同运作，构建了“数据采集-分析洞察-智能决策-精准触达”的闭环系统，实现了数据在乡村产业发展中的协同、复用与融合创新。这一技术架构不仅适用于速食食品行业，也可复制到其他乡村产业领域，为数字乡村建设提供了可扩展的技术底座。
3.2农村电商生态构建
在技术平台的基础上，贪玩公司构建了完整的农村电商生态系统，通过数字化营销手段打通农特产品上行通道。这一生态系统包括产品开发、品牌建设、渠道拓展、物流配送等环节，全方位赋能乡村产业。在产品开发方面，项目深入挖掘地方特色农产品价值，通过标准化、品牌化、电商化的改造，将其转化为具有市场竞争力的商品。如“渣渣灰”南昌拌米粉，项目团队通过改进配方和工艺，使这一地方特色小吃适应了工业化生产和全国流通的需求，同时保留了其传统风味。项目还建立了严格的质量追溯体系，确保从原料采购到成品出厂的全过程质量可控。在品牌建设方面，项目采用“互联网+品牌”模式，打造具有影响力的乡村产品品牌。通过内容营销、社交媒体推广、跨界合作等方式，提升品牌知名度和美誉度。“渣渣灰”品牌巧妙利用网络流行元素，结合地方特色文化，成功在年轻消费群体中树立了时尚、有趣、高品质的品牌形象。在渠道拓展方面，项目建立了线上线下融合的全渠道销售网络。线上覆盖主流电商平台和社交电商渠道，线下通过代理商、经销商体系渗透至传统零售终端。这种全渠道布局不仅扩大了市场覆盖面，也满足了不同消费群体的购物习惯，提升了购买便利性。
3.3产业融合与创新模式
贪玩“数字乡村”计划最具创新性的建设内容在于实现了多元产业融合，通过“数字+体育”、“数字+文旅”等创新模式，拓展乡村产业发展边界，创造新的增长点。项目创新性地将美食、体育与乡村文化相结合，通过组织参与“贵州村超·全国美食足球友谊赛”等系列活动，创造了“线下赛事+线上传播+产品销售”的三位一体模式。2023年8月，渣渣灰南昌拌粉队受邀参加贵州村超·全国美食足球友谊赛，不仅通过体育赛事提升了品牌曝光度，更借助媒体直播吸引了千万级观众关注，形成了强大的品牌传播效应。在此基础上，项目进一步开发了《欢乐村超》游戏项目，将数字乡村与本土特色产业、文化深度融合。这款游戏融合了体育、娱乐和管理元素，不仅提供了娱乐功能，更成为传播乡村文化、促进特产销售的重要载体。游戏内植入的乡村场景和特产元素，激发了玩家对乡村的兴趣和好感，间接带动了乡村旅游和特产销售。
四、实施效果
4.1经济效益与产业发展
贪玩“数字乡村”计划的实施取得了显著的经济效益，直接促进了乡村产业发展和经济增长。最引人注目的成就是“渣渣灰”品牌的销售业绩：截至2024年，该品牌全平台累计销售突破1亿盒，月销售额稳定在4000万元以上，成为速食食品行业增长最快的品牌之一。这一成绩证明了数字技术对乡村产业增长的强大驱动力，也为同类乡村企业的发展提供了可借鉴的路径。项目通过产业链延伸和价值提升，显著增强了乡村经济的内生动力。在上游，项目通过订单农业方式，带动了米粉、辣椒、花生等农产品的规模化、标准化生产，提升了农产品附加值和市场竞争力。在中游，项目引入了现代化生产线和质量管理体系，提高了农产品加工水平和效率。在下游，项目通过品牌建设和渠道拓展，打通了农产品上行通道，实现了从“产品”到“商品”的价值跃升。项目的实施还促进了乡村产业结构优化和升级。传统的农业生产模式逐渐被数字化、智能化、标准化的现代产业模式所取代，乡村经济的抗风险能力和可持续发展能力显著增强。特别值得一提的是，项目培育的“渣渣灰”品牌不仅在国内市场表现出色，还推出了“海外版”产品，探索国际市场，为乡村产业打开了更广阔的发展空间。
4.2社会效益与民生改善
贪玩“数字乡村”计划的社会效益同样显著，在促进就业、增加收入、改善民生等方面产生了广泛影响。项目通过产业链各环节的拓展，带动超过万人实现就业和增收，有效缓解了乡村劳动力外流问题。这些就业岗位不仅包括直接的生产、销售岗位，还涉及物流、客服、运营等配套服务，形成了完整的就业生态体系。许多参与项目的乡村青年从传统的农业生产者转变为数字时代的产业工人、电商运营者甚至创业者，个人价值和收入水平显著提升。这种“造血式”的帮扶模式，为乡村培养了一支“带不走”的人才队伍，为乡村长期发展奠定了人才基础。在民生改善方面，项目通过产业发展带动了乡村基础设施和公共服务的提升。项目收益的一部分被用于改善乡村教育、乡村道路、网络等基础设施，为乡村居民创造了更好的生活条件。同时，项目还支持乡村教育、文化等公益事业，如何通过举办“希望杯”公益足球嘉年华等活动，丰富乡村文化生活，促进乡村文化振兴。
4.3行业认可与示范价值
贪玩“数字乡村”计划的创新价值和实践成果获得了行业内的广泛认可。2023年，该案例入选中国互联网大会创新成果，并在2023广州互联网+新经济峰会上获评“广州数字经济优秀案例”，同时被纳入中国数字发展研究案例库。这些荣誉表明，项目在数字技术赋能乡村产业方面的探索得到了权威机构的肯定，具有重要的行业示范价值。更值得一提的是，项目创新的“数字+体育+文化”模式获得了人民日报、外交部发言人华春莹等权威媒体和人士的公开点赞，形成了广泛的社会影响。这种认可不仅提升了项目的知名度，也增强了公众对数字乡村建设的信心和期待，为更多企业参与数字乡村建设营造了良好的社会氛围。从行业示范角度看，贪玩“数字乡村”计划为软件与信息服务企业赋能实体经济提供了可复制的经验。项目探索的“技术平台+电商生态+产业融合”模式，不仅适用于乡村产业，也可为其他传统产业的数字化转型提供参考。特别是项目中构建的数据驱动运营机制，实现了数据要素与传统产业的深度融合，放大了数据要素的乘数效应。
五、总结与展望
贪玩公司“数字乡村”计划是数字技术深度赋能乡村产业振兴的成功实践。项目通过构建“技术平台+电商生态+产业融合”的三位一体模式，有效破解了乡村产业发展面临的市场、技术、人才等瓶颈问题，实现了经济效益、社会效益和生态效益的多赢。项目的成功实施，为软件与信息服务行业赋能实体经济提供了可复制的经验，也为全国数字乡村建设提供了有益参考。项目的创新价值主要体现在三个方面：一是通过自主研发的技术平台实现了乡村产业的数字化转型；二是通过品牌打造和渠道建设提升了农产品的市场竞争力；三是通过产业融合创造了乡村经济新的增长点。这些创新不仅具有重要的实践价值，也为数字乡村理论创新提供了丰富案例。展望未来，数字乡村建设仍有广阔的发展空间。随着5G、人工智能、区块链等新技术的不断发展，数字技术赋能乡村产业的深度和广度将进一步扩展。贪玩公司计划在现有成果基础上，继续深化数字技术在乡村产业中的应用，探索“数字+智慧农业”、“数字+乡村旅游”、“数字+乡村物流”等新领域，打造更加完善的数字乡村生态体系。同时，项目也计划将成功经验复制到更多乡村地区和产业领域，通过模式输出、技术赋能、资源链接，带动更多乡村企业实现数字化转型。项目还将加强人才培养和机制创新，为数字乡村建设注入持续动力，为实现乡村振兴战略目标贡献更大力量。贪玩“数字乡村”计划的实践表明，数字技术是推动乡村产业振兴的强大引擎。软件与信息服务企业应充分发挥自身技术优势，深入乡村场景，破解发展难题，在助力乡村振兴的同时，实现自身发展壮大，共同谱写数字时代乡村振兴的新篇章。
完成单位：江西贪玩信息技术有限公司
完成人：吴旭波、吴璇