Counterpoint Research：iPhone出货量将14年来首次超过三星
根据市场研究机构Counterpoint Research于11月26日发布的最新报告，苹果公司有望在2025年实现一个历史性突破：其智能手机出货量将超过三星，成为全球第一。这将是自2011年以来，苹果首次在年度出货量上超越这家韩国手机厂商。
报告显示，2025年苹果iPhone的出货量预计将达到约2.43亿部，占据全球智能手机市场19.4%的份额；而三星则预计出货2.35亿部，市场份额为18.7%。尽管出货量并不完全等同于终端销量，但它能有效反映厂商对市场需求的判断与销售预期，是衡量市场地位的关键指标。
推动苹果此次强势增长的核心动力，来自今年9月发布的iPhone 17系列。Counterpoint指出，该系列在假日销售季取得了“巨大成功”。在美国市场，iPhone 17系列（含新推出的iPhone Air）上市前四周的销量比上一代iPhone 16系列（不含尚未发布的iPhone 16e）高出12%；而在中国这一关键市场，同期销量增幅更是达到18%。这一表现不仅印证了苹果产品策略的成功，也反映出其在全球高端市场的持续吸引力。
Counterpoint高级分析师杨旺分析称：“除了iPhone 17系列的强劲市场反响外，换机周期已到达拐点是另一关键因素。”在新冠疫情期间大量用户购买了智能手机，如今这批设备正进入集中更换期，形成了庞大的升级需求池。
与此同时，三星在中低端市场的竞争压力日益加剧。面对中国厂商如小米、OPPO、vivo和荣耀在性价比领域的猛烈攻势，三星难以在价格敏感型市场维持原有优势，这可能进一步削弱其整体出货规模，阻碍其重夺榜首的能力。
更值得关注的是，Counterpoint预测苹果的领先地位并非昙花一现，而是将持续至2029年。支撑这一长期增长预期的因素众多：首先，2023年至2025年第二季度期间，全球二手iPhone销量已达3.58亿部，这些用户未来极有可能升级至新款设备，构成稳定的需求基础；其次，中美贸易关系阶段性缓和使关税影响低于预期，有利于苹果优化全球供应链，并在印度、东南亚等新兴市场加速扩张。
此外，美元走弱与全球经济前景改善也提振了消费者信心，间接利好高端消费电子产品的销售。苹果还计划在2025年推出入门级机型iPhone 17e以及首款可折叠智能手机，进一步拓宽产品线覆盖范围。通过“e”系列切入中端市场，同时保留Pro系列的高端定位，苹果正战略性地覆盖从“有抱负的消费者”到高端用户的全价格带。
Counterpoint强调，iOS生态系统的强大粘性也是苹果长期领先的关键。用户对苹果设备间无缝协同、数据安全及软件更新保障的高度依赖，使其换机时更倾向于继续选择iPhone。加之大量旧款iPhone用户即将进入换机窗口，这一“生态护城河”将持续转化为实际出货动能。
