Counterpoint报告：2025上半年XR市场冷暖分化，AR大增50%但VR下滑14%
极客网·XR 10月10日 根据Counterpoint Research最新发布的全球XR（增强现实AR/虚拟现实VR）头显出货量研究报告。在全球消费电子需求普遍疲软的大环境下，XR领域呈现出鲜明的“冰火两重天”态势：AR智能眼镜赛道强势复苏，2025年上半年出货量同比激增50%；而VR头显市场则持续遇冷，同期出货量同比下滑14%，两大细分领域的发展路径差异愈发凸显。
全球AR智能眼镜主要OEM出货量
先看VR市场，2025年上半年的表现不仅是出货量的数字下滑，更折射出行业创新动能的不足。报告指出，全球主要VR原始设备制造商（OEM）在这一时期的新产品发布寥寥无几，供给端缺乏能够刺激消费需求的突破性技术或产品，市场陷入“创新真空”状态。
这种停滞感在竞争格局上体现得尤为明显。Meta作为行业龙头，凭借成熟的产品生态与庞大的用户基础，牢牢占据着市场主导地位。从2024年Q1到2025年Q2的季度数据来看，Meta的市场份额始终稳定在77%至84%的高位区间，2025年上半年整体份额更是接近80%，几乎垄断了主流消费级VR市场。相比之下，SONY、PICO、DPVR等其他品牌的市场空间被严重挤压，难以对Meta的地位形成有效挑战，整个VR市场的竞争活力显得格外不足。
全球VR头显主要OEM出货量份额
与VR市场的冷清形成强烈反差，AR智能眼镜市场在2025年上半年迎来了“量价齐升”的复苏浪潮。这一增长态势的背后，离不开核心厂商的产品迭代升级，包括Xreal与雷鸟创新（RayNeo）等关键OEM厂商推出的新产品，精准击中了市场需求，推动行业情绪持续回暖。
从技术路线来看，AR智能眼镜市场呈现出“主流技术稳固、新兴技术溢价”的清晰格局。其中，基于Birdbath技术、以视频为中心的AR智能眼镜仍是市场主流，2025年上半年出货量占比高达78%，与2024年上半年的77%基本持平。这种技术方案因成本可控、适配场景广泛，成为多数消费者的首选，像Xreal One就凭借出色的产品力，成为2025年上半年全球最畅销的AR智能眼镜型号；雷鸟创新的RayNeo Air 3s与RayNeo Air 3也紧随其后，占据了销量榜的第二、三位。
而基于波导技术、以信息显示为核心的AR智能眼镜，虽然当前市场份额仅为17%（2024年上半年为16%），但凭借更轻薄的产品形态、更优质的显示效果，逐渐成为高端市场的核心发展方向。数据显示，2025年上半年波导技术AR智能眼镜的平均售价（ASP）比Birdbath产品高出约27%，其技术附加值与高端定位不言而喻。
全球AR智能眼镜按光学技术划分出货量份额
在波导赛道中，Even Realities的G1型号表现尤为亮眼，这款搭载JBD绿色MicroLED光机与衍射波导镜片的双目单色AR智能眼镜，即便售价高达599美元，仍凭借技术稀缺性与精准的场景适配，在高端市场中脱颖而出。
对于XR市场的未来走向，Counterpoint给出了明确的预判。短期来看，2025年下半年全球AR智能眼镜市场的竞争将显著加剧。随着Xreal、雷鸟创新、Even Realities等主流厂商在Birdbath与波导两条技术路线上的创新产品产能逐步释放，叠加潜在新入局者的动作，市场将从当前的“双寡头主导”向“多品牌角力”过渡，产品价格带与功能场景的覆盖也将更加多元化。
长期来看，“AR+AI”的融合趋势将成为行业增长的核心引擎。Counterpoint预测，2024年至2027年全球AR智能眼镜出货量的复合年增长率（CAGR）将达到69%，行业有望进入为期三年的高速增长期。更关键的是，Meta、Snap、亚马逊等科技巨头已开始加大对AR智能眼镜的研发与投入，它们的目标直指“AR+AI”新兴赛道，即通过AI技术提升AR设备的交互体验与场景适配能力，进一步打开消费级与企业级市场的增量空间。
全球AR智能眼镜出货量预测
这些巨头的入局，将从供给侧为AR市场注入技术、资本与生态资源，推动行业从“小众尝鲜”向“规模化普及”迈进，未来三年或将成为AR智能眼镜产业发展的关键窗口期。
