元宇宙中的营销：兴趣阶段和恢复阶段之间的曲折旅程
在不断变化的数字营销格局中，元宇宙已成为一个充满希望的前沿领域，为沉浸式互动品牌体验提供了无限的可能性。然而，并非所有进入这个虚拟领域的旅程都是一帆风顺的。营销人员曾经对元宇宙的潜力着迷，但发现自己面临着不确定性和挑战，导致兴趣显着下降。面对与不确定的回报、有限的用户采用率和技术复杂性相关的障碍，营销人员一直犹豫是否要完全拥抱这一变革空间。
但故事并没有就此结束。最近的事态发展表明人们重新燃起兴趣，在营销界描绘出新的热情。技术进步、不断扩大的用户群和创新活动的成功范例正在重塑叙事。这是一个进化的故事，元宇宙克服了障碍，将自己重新定位为一个充满活力和诱人的舞台，让营销人员能够突破品牌参与的界限。在这个由两部分组成的系列中，阿古利深入探讨了营销虚拟世界的高潮和低谷，旅程还远未结束，下一章有望令人兴奋。
元宇宙技术在2022年风靡一时，是去年最热门的技术之一。Lumos Labs创始人Kaavya Prasad认为，即使今年的光芒有所褪色，但这还不是结束。
她认为，元宇宙在科技领域的衰落背后有几个因素：但这是意料之中的，几个先进技术行业的情况也是如此。她补充道，随着炒作和兴奋的消退，那些关注肤浅事物的用户不再在这个领域非常活跃。
她表示，对于元宇宙领域，许多因素导致了全球关注度的下降：
元宇宙的成本
当今运营的大多数元宇宙平台都是免费的，其基础设施中提供了一些付费元素，但维护复杂的代码、图形和流畅的用户界面，使用高水平的计算能力，需要资本和定期收入流。鉴于近期投资、全球经济和金融市场的下行趋势，维持基于尖端技术的小企业并不容易。
技术早期阶段
元宇宙尚未完全开发，正在经历改进图形、流畅的用户体验、轻松上手和降低功耗的各个阶段。目前，大多数平台都在个人电脑或笔记本电脑上运行，这些平台并非随处可用，而且Web2在智能手机上所达到的普及程度仍有待在Web3领域（包括元宇宙）中看到。
市场垄断
随着Meta、微软、苹果等科技巨头的进入，大量的开发者、构建者、设计师等被招募来帮助这些公司研究和创造他们的产品。这导致人才、用户兴趣和投资的垄断有利于这些大公司。另一方面，规模较小的初创公司资源较少，这也可能是元宇宙行业增长受到抑制的主要原因之一。
尽管这些原因影响了该行业，但科技人员仍然感到非常兴奋，他们看到了元宇宙的潜在未来，因为其他新兴技术，如Web3、人工智能，以及最重要的AR/VR，正在不断发展并催生出新的技术。利用他们的能力以及元宇宙领域的潜力来提供更多创新的解决方案。尽管有报道称损失了130亿美元，Meta首席执行官马克·扎克伯格仍然对这个虚拟世界持乐观态度，现在他将注意力转向了物理世界，其中虚拟世界的元素和现实世界的元素融为一体。现实世界相互补充，创造出未来的体验。
科技行业对这个技术进步的新时代非常乐观，几乎所有科技巨头都在这些新兴技术产品上投资了数十亿美元。
“嗯，元宇宙仍处于起步阶段，因此它在不断发展，”Tonic Worldwide联合创始人兼首席运营官Samir Asher说。但是，他补充道，我们看到它正在迅速发展，新技术正在发挥作用。
“因此，如今，VR头显、触觉手套以及混合媒体和扩展现实(XR)的组合等外围设备为用户提供了以前不可能的新交互体验。对于营销人员和消费者来说，元宇宙这个术语太过笼统；这只不过是虚拟创建的真实沉浸式体验，”他补充道。
Digital Refresh Networks联合创始人兼首席执行官Barin Mukherjee表示，虽然元宇宙带来了很多希望，但采用尚未真正开始。“一些品牌已经尝试参与其中，但我认为采用率很低，因为有助于实现承诺的沉浸式体验的设备渗透率非常低。同样，对可能性的解释是支离破碎的，因此并没有真正吸引大量受众，从而无法吸引品牌与之互动，”他补充道。
近年来，人们对元宇宙的看法是如何演变的？这对其在未来人类互动和数字营销策略中的作用意味着什么？
在不久的过去，元宇宙是一个诱人的概念——一个预示着互联体验新时代的数字前沿。最初受到热情和好奇的欢迎，公众和行业参与者对它的看法经历了转变，经历了怀疑和缓和的期望。然而，近年来人们对元宇宙的看法发生了深刻的转变，为其在未来人类互动和数字营销中的核心作用奠定了基础。
曾经被一些人认为是未来主义幻想的元宇宙，由于虚拟和增强现实技术的快速发展，已经成为有形的现实。这种新的有形性导致了公众观念的转变，越来越多的人认识到元宇宙是社交、工作和休闲的可行空间。随着元宇宙超越了之前的神秘面纱，它随时准备重新定义人类彼此互动的结构。
至关重要的是，这一发展对数字营销策略具有重要影响。营销人员曾经对应对这个未知领域的不确定性持谨慎态度，现在正在重新审视他们的方法。元宇宙凭借其不断增长的用户群和经过验证的成功案例，正在成为创新营销活动的一个有前途的途径。品牌开始不仅将其视为一个流行词，而且将其视为一个以全新方式吸引受众的动态平台。
人类互动的未来似乎与元宇宙交织在一起。虚拟聚会、协作工作空间和共享体验变得司空见惯，模糊了物理世界和数字世界之间的界限。随着这种整合的深入，营销人员面临着前所未有的机会，以身临其境的、真实的方式与消费者建立联系。
